Viral Marketing + 6 Ingrediënten voor een Viral

Bij Viral Marketing of 'Een Viral' verspreidt een boodschap zich razensnel. Online maar vooral offline. Zelf een Viral creëren? Gebruik deze 6 Ingrediënten.

Wat is een Viral?

Via een Viral of Viral Marketing wil je dat de kennis over nieuws, trends, informatie of iets ludieks zich snel verspreidt. De term Viral komt eigenlijk uit de medische wereld: "virale infecties". Deze infecties grepen om zich heen. Inmiddels is de term Viral synoniem voor een (marketing)boodschap die zich in korte tijd tussen mensen verspreid.

Lees ook mijn blog: in 6 STEPPS naar Engaging Content 

Viral ontstaat offline

Viral Marketing kan vanuit een organisatie onderdeel uitmaken van de Marketing-Communicatie-Strategie. Anders dan je zou verwachten, hoort Viral Marketing niet specifiek bij Digital Marketing maar bij Traditionele Marketing. In zijn boek Contagious vertelt onderzoeker Jonah Berger dat 93% van een Viral offline via 'ouderwetse' mond-to-mond-reclame wordt verspreid. Slechts 7% van een Viral ontstaat online!

Voorbeelden van Virals

Virals kunnen positief én negatief zijn. Positieve Virals worden vaak aangestuurd vanuit een bedrijf of organisatie. Maar dat is niet altijd zo. Negatieve Virals worden juist niet aangestuurd vanuit een organisatie. Maar ook kan hier het omgekeerde voorkomen.

Positieve Virals

  • Icebucket-Challenge
    Binnen een week tijd overgoten honderdduizenden mensen zich wereldwijd met ijsblokjes om geld op te halen voor de spierziekte ALS. Inclusief Facebook-directeur Mark Zuckerberg.

  • Minister-President Rutte ruimt koffie op
    Mark Rutte ruimt zelf zijn koffie op nadat hij een zwabber heeft geleend. Het filmpje verspreidde zich snel.

  • TNT-Kanaal België zet filmscene in actie
    Op een onbeduidend pleintje wordt een filmscene geënsceneerd. 55,7 miljoen hits.


Negatieve Virals

  • Lynch 'ontvoerders' in India
    Twee onschuldige mannen in India worden gelynched door een menigte omdat ze een kind zouden hebben ontvoerd. De aanleiding blijkt een voorlichtingsfilm over ontvoeringen, waarin overlap zit met de situatie van de mannen. Die film ging Viral. 

  • Val van de DSB-bank
    Advocaat Pieter Lakeman roept op televisie op om voor de zekerheid 'je spaargeld maar bij DSB weg te halen'. Hier werd massaal gevolg aan gegeven. Een faillissement van DSB was het gevolg. 

  • Lekken van wetsvoorstellen
    Tijdens een kabinetsformatie lekt vooraf altijd een deel van de partijprogramma's uit. Die informatie gaat direct Viral. Dit lekken is meestal geen toeval maar een bewust ingezette strategie. 


.... Virals

Proven Context - Tekst & Content

  • Tekst voor SEO
  • Commerciële Copy
  • Website-Content
  • E-mailings
  • Engaging Blogs
NEEM CONTACT OP


3 succesfactoren voor een Viral

Wetenschappers zijn gefascineerd door Virals. Onderzoeker Malcolm Gladwell beschijft in zijn boek The Tipping Point wat er nodig is om een Viral te realiseren. Hij benoemt drie succesfactoren.

  • The Law of the Few
    Voor een Viral heb je een aantal specifieke mensen nodig:
    • Connectors - Super-sociale mensen met veel vrienden en kennissen
    • Mavens - Mensen die in detail uitzoeken hoe iets precies werkt. Een kortingsactie bijvoorbeeld
    • Salesmen - Enthousiastelingen die twijfels wegnemen. "Wat ik nou toch heb ontdekt?!"

  • De Stickiness Factor
    Over de Stickiness Factor hebben onderzoekers Chip Heath en Dan Heath een boek geschreven: Made to Stick. Via hun SUCCES-model leggen ze uit welke boodschappen je onthoudt en waarom dat zo is. SUCCES staat voor Simpel, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional en met Stories is opgebouwd. 

  • De Power of Context
    Context is heel belangrijk. Soms is een Viral slechts een kwestie van het juiste bericht, op de juiste plek, op de juiste tijd. 

 

6 Ingrediënten voor een Marketing Viral

Een Viral is voor Marketing-mensen ongeveer het hoogst haalbare. Jonah Berger schrijft in zijn boek Contagious op een toegankelijke manier hoe je via de 6 STEPPS hieronder zelf een Viral kunt creëren. In mijn Blog - In 6 STEPPS naar Engaging Content bespreek ik deze STEPPS, inclusief duidelijke voorbeelden. 

6 STEPPS voor een Viral

  • Social Currency
  • Triggers
  • Emotion
  • Practical
  • Pulblic
  • Stories

Risico's bij Virals

Even Apeldoorn bellen
Een van de risico's bij een door marketeers bedachte Viral is dat het hogere doel niet meer wordt gezien. Veel commercials van verzekeraar Centraal Beheer ("Even Apeldoorn bellen") zijn Viral gegaan. Bij de start van de campagne wisten echter maar heel weinig mensen dat de commercial afkomstig was van Centraal Beheer.

Zelfmoordterrorist in Volkswagen
Een ander gevaar is dat Virals verkeerd uitpakken en juist negatieve publiciteit opleveren. Bij de Viral van de zelfmoordterrorist in de Volkswagen Polo namen de makers een groot publiciteits-risico. Volkswagen heeft overigens altijd ontkent dat het verantwoordelijk was voor deze Viral-video. 

Proven Context is specialist in

  • Content Marketing
  • Tekstschrijven
  • Conversie Optimalisatie
  • Marketingcommunicatie
  • E-mailmarketing
WE HELPEN JE GRAAG!

Versla de concurrentie met jouw Viral

Een goede Viral staat niet op zichzelf. Viral Marketing is onderdeel van een bredere PR-Campagne. De regels rondom Virals helpen je óók om gestructureerd te kijken naar je gehele Marketingcommunicatie. De Viral moet passen in je Marketing-Communicatie-Strategie. Pas wanneer je de Viral in je marketingbeleid integreert, versla je de concurrent.

Verwant aan Viral Marketing

Viral Marketing is écht iets voor de creatieve marketeer. Het staat wat verder weg van Big Data en Marketing Automation, en vraagt om flink wat creativiteit en originaliteit. Een Viral kan grote invloed hebben op jouw organisatie. Bekijk daarom ook zeker ook onderstaande pagina’s uit onze SEO-WIKI, verwant aan Viral Marketing.


Vond je dit verhaal over Viral Marketing interessant of leerzaam? Deel het dan gerust met anderen :-)

Neem contact op

Proven Context verbetert de resultaten van jouw organisatie. Via SEO, tekst, marketing en communicatie. Bel 085 - 1301818 of vul het formulier in.