Alles wat je moet weten over de URL
De URL is het adres van jouw website. Hoe bouw je zo'n URL op en wat is de invloed van je URL op je Google-ranking? Lees alles over de URL.
Wat is een URL?
URL staat voor Uniform Resource Locator. Een URL is het adres van jouw website. Het is een unieke ID, waarmee mensen alleen jouw website kunnen bereiken. Net als het adres van je huis, maar dan voor je website. De URL vind je terug in je browserbalk. Voor deze website is de URL dus https://www.provencontext.nl. In de praktijk bereik je de URL ook door alleen provencontext.nl in te tikken.
Wat heb je aan een URL?
Deze uitleg gaat niet in op de technische aspecten van de URL. Aan de wetenschap dat een URL onder meer is opgebouwd uit een protocol, domeinnaam, padnaam, querystring, etc heb je als content marketeer namelijk niet zo veel. Interessanter is wat met een URL kunt voor zoekmachine optimalisatie.
De URL binnen jouw SEO-strategie
Als je puur kijkt naar de waardering van Google, dan heeft je URL weinig directe invloed op jouw Google-positie (SERP). Google geeft de URL een weging van 1 op een maximale score van 7. De invloed van een URL is dus niet enorm groot. Toch heeft de URL bredere invloed op je SEO-strategie, of beter gezegd op je content marketing strategie.
Een goed adres helpt je bezoeker
Met een goede URL kun je niet direct het verschil maken ten opzichte van je concurrentie. Omgekeerd kun je met een slechte URL wél blunderen. Een blunder is dat je aan je bezoeker totaal niet duidelijk maakt wat hij of zij kan verwachten na het klikken op je URL / link. En dat kost je clicks.
Voorbeeld. Op de website fruit.nl kun je fruit bestellen. De URL die Google toont na de zoekopdracht ‘fruit bestellen’ is https://www.fruit.nl/exotisch-fruit/_618____NL. Als gebruiker weet je hierdoor niet wat je kunt verwachten; een fruitbox met exotisch fruit? Vervang in de URL”_618___NL” door “/fruitbox-bestellen” en je gebruiker zal je eerder op je URL klikken. Deze strategie is door Coolblue volledig geadopteerd.
Versla de concurrentie met eenduidige URL’s
Je concurrenten verslaan op het gebied van URL’s, is onderdeel van jouw linkbuilding-strategie. Door een juiste en eenduidige opzet van URL’s maak je het gebruikers én Google gemakkelijker. Bekijk het voorbeeld hieronder over een eenduidig gebruik van URL’s en het opzetten van een logische User Interface (UI).
Case Verzekeraar
Een verzekeraar heeft een website met veel pagina’s. Marketeers en communicatie-experts van verschillende afdelingen werken tegelijkertijd aan de website. In de loop der tijd is daardoor een logge en onlogische indeling ontstaan van nieuws, content en blogs, met dito onlogische URL’s.
De blogs die de verzekeraar op zijn website plaatst, zijn ingedeeld per onderwerp: autoverzekering, reisverzekering, inboedelverzekering. De URL is bijvoorbeeld: naamverzekeraar.nl/blogs/ autoverzekering/titel-blog. De verzekeraar publiceert daarnaast ook nieuws. Dit nieuws wordt geplaatst onder de producten. De URL is in dat geval: naamverzekeraar.nl/autoverzekering/ nieuws/titel-nieuws.
Hoewel bezoekers ‘nieuws’ en ‘blogs’ min of meer hetzelfde ervaren, staan ze op totaal verschillende posities in de website. Dat is schadelijk voor de gebruikservaring (User Experience). En ook vindt Google dit niet prettig. Combineer daarom nieuws en blogs in je sitestructuur en dus URL: naamverzekeraar.nl/autoverzekering/ nieuws-en-blogs/titel.
Verwant aan URL
Slim nadenken over de juiste URL voor jouw website, hoort bij interne linkbuilding, user-experience en content marketing. Bekijk daarom ook zeker ook onderstaande pagina’s verwant aan URL’s.
“URL” is onderdeel van onze uitgebreide Marketing WIKI. Hier leer je alles over SEO, online marketing en content marketing.
