Digital marketing: het complete overzicht
Digitale of digital marketing gaat over online én content marketing. Ontdek alle kansen van digital marketing binnen je website, social media en e-mail.
Wat is digital marketing?
Digital marketing is een samenvoeging van de begrippen online marketing en content marketing. Ook e-mailmarketing en social marketing zijn er onderdeel van. De term digital marketing geeft minder verwarring dan online– of content marketing. Die twee begrippen worden vaak door elkaar gehaald.
Wat valt er precies onder?
Digital marketing is een verzamelnaam van online marketing en content marketing. Maar veel specifieker valt al het onderstaande onder dit type marketing.
- Online marketing
- Content marketing
- SEO
- SEA
- Blogs
- Affiliate marketing
- E-mailmarketing
- Display advertising
- Social marketing
- Social advertising
- Social posting
- Website optimalisatie
- User experience
- Conversie optimalisatie
Waarvoor zet je het in?
Aan de hand van digitale marketing kan je jouw diensten, producten of informatie promoten bij potentiële klanten/de doelgroep. Een paar doelstellingen die je kunt behalen zijn:
- Jouw bedrijf bekender maken in de provincie Groningen
- Meer klanten bereiken in de leeftijd 25-40 jaar
- Een community oprichten bestaande uit potentiële klanten, waarbij je uiteindelijk jouw diensten promoot
Case: Docent Direct
Recruitment is een markt met veel concurrenten. Google Ads-kliktarieven zijn hoog. Via een digital marketing strategie promootten we Docent Direct op een slimme manier.
Wat doet een digital marketeer?
Een digital marketeer…
- Creëert merkbekendheid
- Focust zich op het bereiken/overtuigen van de doelgroep
- Houdt sterk rekening met de KPI’s van het bedrijf
- Meet de acties door en optimaliseert deze
In veel kleinere bedrijven is er één digital marketeer die verantwoordelijk is voor de marketing via alle digitale kanalen. In grotere bedrijven zijn er digitale marketeers werkzaam die zich richten op één specifiek kanaal, zoals e-mail.
Voorbeelden
- SEO-strategie
Jouw bedrijf begeeft zich in een zeer competitieve markt. Op belangrijke, algemene zoekwoorden wordt de website niet goed gevonden. Daarom zet je een SEO-strategie op, gericht op long tail zoekwoorden. Jouw website komt daarmee voor 56% in de top-3 in Google te staan. - Marketing automation
Per maand downloaden gemiddeld 50 mensen jouw e-book. Dat zijn veel potentiële klanten. Maar: je volgt deze personen niet op, want iedereen los mailen of bellen kost enorm veel tijd. Je zet een marketing automation strategie op, waardoor personen die de e-book downloaden automatisch worden benaderd via mail. - Digital advertising
Je adverteert in Google, maar dit levert te weinig op. Je zet een gerichte digital advertising strategie op via LinkedIn. Door heel specifiek te targeten, bereik je veel meer potentiële klanten.
Online, online, online!
Nieuwe klanten vind je online. Offline media bestaan nog en kunnen in specifieke gevallen nog zinvol zijn. Maar digital marketing is niet meer weg te denken in jouw marketingstrategie.
Wat is het verschil tussen online- en digital marketing?
Digital / online. Het klinkt ongeveer hetzelfde. Maar digital marketing en online marketing zijn niet hetzelfde.
- Digital marketing = online marketing + content marketing
- Online marketing = SEA, affiliates, display advertising en social advertising
Verschil met traditionele marketing
Je kunt wel 115 verschillende communicatiemiddelen inzetten. Digitaal of traditioneel. Toch is er veel overlap tussen beide marketingvormen. Een aantal voorbeelden.
- Engaging content is nodig voor een viral marketing
.. maar ook voor een traditionele PR-campagne (traditioneel)
- Bol.com en Coolblue zijn groot geworden in digital marketing
… maar ook zij gebruiken traditionele kanalen (televisie en radio)
- E-mailingcampagnes zijn digitaal
… maar gaan hand in hand met postmailingcampagnes
- Online webinars zijn hot
… maar eigenlijk niets anders dan traditionele presentaties
Voordelen digital marketing t.o.v. traditionele marketing
Wanneer we digitale marketing vergelijken met traditionele marketing, zijn er een paar grote voordelen van de digitale variant.
- Je kan gerichter targeten
Wanneer je een televisie-commercial start, heb je weinig invloed op welke personen deze reclame zien. Bij digitale marketing kan je juist heel specifiek targeten. Zo selecteer je bijvoorbeeld het geslacht, leeftijd, woonplaats of zelfs interesses. - Het is meetbaar
Terug naar het voorbeeld van de televisie-commercial. Op basis van de kijkcijfers van een bepaald programma, kan je ongeveer inschatten hoeveel mensen televisie keken op het moment dat jouw reclame voorbij kwam. Maar exacte cijfers? Lastig. Bij digital marketing kan je de exacte cijfers wél doormeten. Denk aan het aantal kliks, conversies en shares. - Groot budget is niet nodig
Geen groot budget? Dan kan je adverteren tijdens primetime wel vergeten. Digital marketing biedt ook voor bedrijven met een klein budget mooie kansen. Denk aan een slimme SEO-strategie, waarmee je hoger in de organische (=gratis) zoekresultaten kan komen te staan.
Strategie
Digitale marketing is onderdeel van je marketingcommunicatiestrategie. Jouw marketingdoelen of KPI’s staan centraal bij je communicatiestrategie. Digitale marketing, content marketing, online marketing of e-mailmarketing zijn slechts kanalen of middelen die je kunt inzetten om jouw doelen te bereiken.
Moet elke bedrijf digital marketing inzetten?
Je las het al eerder. Consumenten zijn veelal online te vinden. Dat maakt digital voor heel veel bedrijven een goede manier om de doelgroep te bereiken. Maar let op: er zijn in totaal 115 communicatiemiddelen.
Staar je als bedrijf dus niet blind op digital marketing en onderzoek of je jouw klant ook op een andere manieren kunt bereiken. Via events, een postmailing of sponsoring bijvoorbeeld.
Advies nodig in digital marketing? We denken graag mee.
Versla de concurrentie
“De concurrentie verslaan met digital marketing” betekent net zo veel als ‘de concurrentie verslaan met marketing’. Het zegt niet zoveel dus. Tenminste, voor organisaties die nu al online actief zijn.
Kijken we naar traditionele, vaak MKB-bedrijven, zoals een lokale kapper, een speeltuin of een restaurant, dan biedt digitale marketing vaak nog heel veel onbenutte kansen.
Verwant aan
Vind je dit onderwerp interessant en relevant, neem dan eens de tijd om onze gehele Marketing-WIKI door te nemen. Vrijwel alle begrippen zijn te herleiden naar digital marketing.
