Digital marketing: wat is het? Een compleet overzicht

Digitale of digital marketing gaat over online én content marketing. In deze wiki leggen we alles uit over het begrip en vertellen we de kansen van digital marketing binnen je website, social media en e-mail.

Wat is digital marketing?

Digital marketing is een samenvoeging van de begrippen online marketing en content marketing. Ook e-mailmarketing en social marketing zijn er onderdeel van. De term digital marketing geeft minder verwarring dan online– of content marketing. Die twee begrippen worden vaak door elkaar gehaald.

Wat valt er onder digital marketing?

Digital marketing is een verzamelnaam van online marketing en content marketing. Maar veel specifieker valt al het onderstaande onder dit type marketing.

Waarvoor zet je het in?

Aan de hand van digitale marketing kan je jouw diensten, producten of informatie promoten bij potentiële klanten/de doelgroep. Een paar doelstellingen die je kunt behalen zijn:

  • Jouw bedrijf bekender maken in de provincie Groningen
  • Meer klanten bereiken in de leeftijd 25-40 jaar
  • Een community oprichten bestaande uit potentiële klanten, waarbij je uiteindelijk jouw diensten promoot
Zet jouw bedrijf in de spotlights

Jouw doelgroep bereiken? Meer producten verkopen? Een dienst beter promoten? Wij zorgen ervoor. Schakel ons allround marketing- en communicatiebureau in.

Wat doet een digital marketeer?

Een digital marketeer…

  • Creëert merkbekendheid
  • Focust zich op het bereiken/overtuigen van de doelgroep
  • Houdt sterk rekening met de KPI’s van het bedrijf
  • Meet de acties door en optimaliseert deze

In veel kleinere bedrijven is er één digital marketeer die verantwoordelijk is voor de marketing via alle digitale kanalen. In grotere bedrijven zijn er digitale marketeers werkzaam die zich richten op één specifiek kanaal, zoals e-mail.

In veel kleinere bedrijven is er één digital marketeer die verantwoordelijk is voor de marketing via alle kanalen.

Voorbeelden digital marketing strategie

  1. SEO-strategie 
    Jouw bedrijf begeeft zich in een zeer competitieve markt. Op belangrijke, algemene zoekwoorden wordt de website niet goed gevonden. Daarom zet je een SEO-strategie op, gericht op long tail zoekwoorden. Jouw website komt daarmee voor 56% in de top-3 in Google te staan.
  2. Marketing automation 
    Per maand downloaden gemiddeld 50 mensen jouw e-book. Dat zijn veel potentiële klanten. Maar: je volgt deze personen niet op, want iedereen los mailen of bellen kost enorm veel tijd. Je zet een marketing automation strategie op, waardoor personen die de e-book downloaden automatisch worden benaderd via mail.
  3. Digital advertising 
    Je adverteert in Google, maar dit levert te weinig op. Je zet een gerichte digital advertising strategie op via LinkedIn. Door heel specifiek te targeten, bereik je veel meer potentiële klanten.

Waarom is het belangrijk?

Via digital marketing kan je een grote en vooral gespecifieerde doelgroep bereiken. En vooral die gespecifieerde doelgroep is belangrijk, omdat deze groep bestaat uit potentiële klanten. Via digital marketing kan je dus heel gericht en efficiënt jouw diensten/producten promoten.

Klantcase Docent Direct en Proven Context.

+ zichtbaarheid
+ klantenbinding

Docent Direct is een arbeidsbemiddelaar voor scholen en docenten. Recruitment is een markt met veel concurrenten. Google Ads-kliktarieven zijn hoog. Via een digital marketing strategie promootten we Docent Direct op een slimme manier.

Bekijk project

Wat is het verschil tussen online- en digital marketing?

Digital / online. Het klinkt ongeveer hetzelfde. Maar digital marketing en online marketing zijn niet hetzelfde.

  • Digitale marketing = online marketing + content marketing
  • Online marketing = SEA, affiliates, display advertising en social advertising

Verschil met traditionele marketing

Digitale marketing is de tegenhanger van traditionele marketing. Zo blijkt ook uit de infographic onderaan deze pagina. Maar er is ook veel overlap tussen beide marketingvormen. Een aantal voorbeelden.

  • Engaging content is nodig voor een viral (digital) maar ook voor een PR-campagne (traditioneel)
  • Bol.com en Coolblue zijn groot geworden in digital marketing. Maar ook zij gebruiken ATL-kanalen (onder meer televisie en radio)
  • E-mailingcampagnes (digital) en postmailingcampagnes (traditioneel) gaan meestal hand in hand
  • Online webinars zijn in principe hetzelfde als traditionele presentaties

Voordelen digital marketing t.o.v. traditionele marketing

Wanneer we digitale marketing vergelijken met traditionele marketing, zijn er een paar groot voordelen van de digitale variant.

  1. Je kan gerichter targeten
    Wanneer je een televisie-commercial start, heb je weinig invloed op welke personen deze reclame zien. Bij digitale marketing kan je juist heel specifiek targeten. Zo selecteer je bijvoorbeeld het geslacht, leeftijd, woonplaats of zelfs interesses.
  2. Het is meetbaar
    Terug naar het voorbeeld van de televisie-commercial. Op basis van de kijkcijfers van een bepaald programma, kan je ongeveer inschatten hoeveel mensen televisie keken op het moment dat jouw reclame voorbij kwam. Maar exacte cijfers? Lastig. Bij digital marketing kan je de exacte cijfers wél doormeten. Denk aan het aantal kliks, conversies en shares.
  3. Groot budget is niet nodig
    Geen groot budget? Dan kan je adverteren tijdens primetime wel vergeten. Digital marketing biedt ook voor bedrijven met een klein budget mooie kansen. Denk aan een slimme SEO-strategie, waarmee je hoger in de organische (=gratis) zoekresultaten kan komen te staan.

Onze infograpic toont je overzichtelijk de verschillen tussen traditionele marketing en digital marketing.

Strategie

Digitale marketing is onderdeel van je marketingcommunicatiestrategie. Jouw marketingdoelen of KPI’s staan centraal bij je communicatiestrategie. Digitale marketing, content marketing, online marketing of e-mailmarketing zijn slechts kanalen of middelen die je kunt inzetten om jouw doelen te bereiken.

Versla de concurrentie

“De concurrentie verslaan met digital marketing” betekent net zo veel als ‘de concurrentie verslaan met marketing’. Het zegt niet zoveel dus. Tenminste, voor organisaties die nu al online actief zijn. Kijken we naar traditionele, vaak MKB-bedrijven, zoals een lokale kapper, een speeltuin of een restaurant, dan biedt digitale marketing vaak nog heel veel onbenutte kansen.

Verwant aan

Vind je dit onderwerp interessant en relevant, neem dan eens de tijd om onze gehele Marketing-WIKI door te nemen. Vrijwel alle begrippen zijn te herleiden naar digital marketing.

Opvallen tussen de concurrentie.

We hebben 15 jaar ervaring. Laat je gegevens achter. Dan nemen wij contact met je op. Bellen kan via 085 1301818.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Elke maand praktische tips in Communicatie en Copywriting? Meld je aan voor de nieuwsbrief!
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.